Agustina Tolaba
Por Aries, el Coordinador del Ente de Turismo de la ciudad de Salta, Fernando García Soria, alertó sobre el impacto que la actual situación económica nacional está teniendo sobre la actividad turística, un sector que —afirmó— “es el primero en verse afectado ante una caída del consumo y el último en reactivarse”.
“El turismo deja de ser una prioridad para muchas familias cuando los ingresos no alcanzan, y es necesario haber cubierto otras necesidades básicas antes de pensar en viajar”, explicó el funcionario. A esto se suma una relación cambiaria que favorece al turismo internacional para quienes tienen mayor poder adquisitivo, lo que también repercute negativamente en los destinos locales.
García Soria también señaló que los incrementos en servicios esenciales como luz y gas impactaron fuertemente en la estructura de costos del sector. “Las tarifas hoteleras en muchos casos no aumentaron respecto al año pasado; incluso, en algunos casos, bajaron buscando competitividad. Pero eso es muy riesgoso, porque sin rentabilidad no hay renovación ni inversión”, remarcó.
En este escenario, el coordinador destacó la necesidad de reformular las estrategias promocionales. “No estamos solo frente a una crisis coyuntural, sino ante un cambio de modelo. Tenemos que pensar en quiénes van a ser nuestros clientes en el corto y largo plazo, cómo vendemos Salta y cómo mostramos sus servicios turísticos”, explicó.
Desde el Ente de Turismo, aseguran que se están impulsando campañas digitales segmentadas, que permiten ofrecer propuestas específicas para cada público. “No se trata de dejar de promocionar, sino de competir en un escenario donde todos están promocionando. Necesitamos ser más estratégicos, más certeros y más constantes”, concluyó García Soria.
