Compras por Marketplace: el alcance legal de la publicidad en una venta

Un fallo reciente de la Cámara de Apelaciones en lo Civil y Comercial de Morón, provincia de Buenos Aires, marcó un precedente al reconocer el valor legal de una publicación realizada en Facebook Marketplace como parte de un contrato de compraventa.

El caso fue presentado por un comprador que, en 2015, accedió a una oferta de venta de un lote que incluía un anticipo del 40% y el resto financiado en 50 cuotas fijas de $5.000, sin indexación. Sin embargo, tras abonar las primeras 20 cuotas, las siguientes comenzaron a ser reajustadas por el vendedor, quien activó una "cláusula de paridad" vinculada a la evolución del dólar.

Según explicó en su columna por Aries, el abogado Napoleón Gambetta, la cláusula permitía actualizar el valor de las cuotas si el tipo de cambio superaba cierto umbral. El problema surgió cuando el desarrollador aplicó hasta cinco reajustes consecutivos, volviendo impagables las cuotas restantes.

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“El juez dijo: ‘Yo voy a interpretar la cláusula de acuerdo a la publicidad’, porque la publicidad también forma parte del contrato. Eso está establecido en la Ley de Defensa del Consumidor”, explicó Gambetta.

El vendedor alegó que lo firmado en el boleto de compraventa era lo que regía la relación comercial, sin embargo, la Justicia resolvió que la reiterada aplicación del ajuste desnaturalizaba la oferta original, la cual había sido el motivo por el cual el comprador accedió al negocio.

“Lo que vos ofreciste en Facebook no lo podés incumplir sistemáticamente”, señaló el letrado, destacando que el fallo sienta jurisprudencia sobre la validez de las ofertas publicadas en plataformas digitales como parte integral de los contratos.