Agustina Tolaba
Por Aries, el coordinador del Ente de Turismo de la ciudad de Salta, Fernando García Soria, analizó el impacto del reordenamiento económico y cambiario en los mercados turísticos y señaló una retracción en los países de cercanía.
Según explicó, el cambio en la relación con el dólar entre 2023 y 2024 modificó el comportamiento de los principales mercados emisores regionales, especialmente el sur de Bolivia, norte de Chile, Paraguay y Brasil, que venían mostrando un crecimiento sostenido.
En ese sentido, indicó que estos mercados, históricamente importantes para la provincia, se volvieron más fluctuantes y redujeron su presencia en el destino debido a las variaciones cambiarias.
Frente a este escenario, García Soria sostuvo que es necesario reforzar el posicionamiento en estos mercados a través de nichos específicos y estrategias que prioricen los atributos del destino por sobre el factor precio.
Además, planteó la importancia de diversificar la promoción turística hacia mercados de mediana y larga distancia, con especial énfasis en Europa, donde Salta ya cuenta con presencia en países como Francia y Alemania.
El funcionario destacó también la conectividad aérea actual, que incluye rutas internacionales vía Panamá, Lima y Brasil, además de la conexión con 17 ciudades de Norteamérica, lo que amplía las posibilidades de expansión.
En esa línea, señaló como objetivo a mediano y largo plazo la captación del mercado chino, así como el fortalecimiento del mercado brasilero, considerado el principal emisor turístico del continente.
Finalmente, García Soria subrayó que la estrategia turística de Salta debe enfocarse en el posicionamiento por producto, destacando sus paisajes, cultura y gastronomía, más allá de las fluctuaciones económicas y del tipo de cambio.
