Mundial 2026: por qué ninguna publicidad parece hecha para quedar en la memoria

Las publicidades del Mundial ya no tienen el mismo peso que en otras épocas. Campañas como las de Quilmes, la “llama que llama” o viejos avisos de telefonía quedaron instaladas durante años en la memoria popular. Hoy, en cambio, muchas piezas parecen perderse entre transmisiones, redes sociales y anuncios que se saltan a los pocos segundos.

El creativo publicitario Matías Ubeira Salim explicó en Pelo y Barba, por Aries, que el cambio tiene que ver con la forma en que se consume el fútbol.

“Antes veíamos dos o tres canales del Mundial. Hoy hay muchos más medios y la audiencia está más dispersa”, señaló.

Según analizó, esa fragmentación hace más difícil que una marca logre instalar una campaña masiva. Ya no todos ven lo mismo ni al mismo tiempo. Además, muchos espectadores miran el partido por televisión, pero comentan, revisan redes o buscan repeticiones en el celular.

Ubeira Salim también advirtió que los formatos actuales reducen el margen creativo. En plataformas donde el usuario puede saltar un aviso a los cinco segundos, las marcas tienen poco tiempo para contar una historia.

Aun así, sostuvo que la clave sigue siendo la misma: las buenas ideas son las que quedan en la memoria.

El publicitario también marcó el crecimiento de la inteligencia artificial en campañas del Mundial. Consideró que puede ayudar a bajar costos de producción, aunque todavía muchas piezas muestran resultados artificiales.

Para Ubeira Salim, internet cambió definitivamente el negocio publicitario. Hoy una marca local puede segmentar por edad, ubicación o intereses, algo que antes era imposible en televisión. Pero esa precisión tiene un costo: se habla mejor a públicos chicos, mientras se pierde el gran impacto compartido de las publicidades que todos veían.