La Inteligencia Artificial hunde la audiencia de los diarios digitales, según informe
La irrupción de la inteligencia artificial en el mercado de las búsquedas está lastrando el tráfico de casi todos los medios de comunicación digitales en todo el mundo. Como consecuencia, los ingresos publicitarios se resienten y ya se están viendo despidos de periodistas e, incluso, cierres de cabeceras.
La caída en el número de usuarios únicos y, sobre todo, en páginas vistas se ha hecho especialmente evidente en el último informe mensual -correspondiente a febrero- de GfK DAM, el medidor oficial en España de las audiencias digitales.
El reporte, hecho público ayer y al que ha tenido acceso DIRCOMFIDENCIAL, marca un punto de inflexión en los grandes medios de comunicación online, que hasta ese momento muchos de ellos apenas notaban caídas de tráfico (como El Mundo o El País). Otros, por el contrario, sí acumulaban bajadas de audiencia desde hace meses (La Vanguardia o El Español).
El primero del ranking sigue siendo El Mundo, pero ha perdido más de 2 millones de usuarios únicos de solo un mes. De 20,08 millones de lectores únicos registrados en enero de este año, hasta los 17,92 millones de febrero.
Febrero ha sido un punto de inflexión para algunos medios (El País o El Mundo) y otros ya arrastraban caídas desde hace meses (La Vanguardia y El Español).
La situación es todavía peor en el indicador de páginas vistas, que además tiene una mayor importancia en ingresos publicitarios. El Mundo marcó 331 millones en febrero, frente a las 430 millones de un mes antes. Es un desplome de 100 millones de páginas en un solo mes (-23%).
Peor aún es la situación de El Español, que mantiene la segunda plaza de medios generalistas en usuarios únicos pero que, en su caso, lleva padeciendo erosión de audiencia desde hace más tiempo. En febrero ha contabilizado 16,84 millones de usuarios únicos, lo que implica una bajada del 14% respecto a enero. Y en páginas vistas ha tocado suelo en febrero en 145 millones, un 27% menos que un mes antes. Hace un año, El Español superaba las 220 millones de páginas vistas. El digital de Pedro J. Ramírez también ha visto caer con fuerza el dato de usuarios únicos mensuales, con un promedio en febrero de 2,3 millones, lejos de los 3,5 millones de hace un año.
También La Vanguardia presenta una situación de deterioro acumulado parecido al de El Español, con una caída sostenida de tráfico que se alarga ya unos meses. Esta cabecera -en el pasado líder habitual del ranking de audiencia- ha bajado muchos puestos y ya en febrero ha recibido 11,87 millones de usuarios únicos, muy lejos de los más de 17 millones que atraía hace justo un año. Y en páginas vistas se ha reducido a los 105 millones, la mitad que hace un año.
De hecho, ambos medios -tanto La Vanguardia como El Español- se han visto obligados a acometer medidas de choque para paliar el desplome del tráfico.
No obstante, la situación de deterioro es similar en todas las grandes cabeceras, en las que los contenidos denominados ‘evergreen’ (atemporales) se han quedado prácticamente sin tráfico por los resúmenes que ya hacen las plataformas de inteligencia artificial y que no arrojan tráfico a la prensa.
Posiblemente, el medio más afectado por ello es Huffington Post (Prisa), que acredita apenas 82 millones de páginas vistas en febrero de 2026. Son 40 millones menos que hace solo un mes. Y prácticamente la mitad que hace un año. Ocurre algo muy parecido en La Razón, cuyo número de páginas vistas se ha reducido a las 80 millones en febrero, un 30% menos que en enero; y también en 20 Minutos.
Pero los grandes medios también lo están sufriendo. Así ha ocurrido en El País, con 16,6 millones de usuarios únicos en febrero (-14%) y 269 millones de páginas vistas (-21%). Descensos prácticamente iguales a los que ha sufrido ABC en el mismo mes.
Pocos aguantan
Muy pocos medios aguantan el tirón de la inteligencia artificial. Son aquellos menos dependientes de contenidos sin valor informativo.
Uno de los ejemplos más claros es El Confidencial, que ha perdido solo el 6% de sus usuarios únicos de febrero (13,92 millones) respecto a enero y el descenso en páginas vistas ha sido del 8% (hasta las 106 millones). Menos aun ha conseguido perder El Economista (-2,6% en febrero), que aguanta con un tráfico bastante estable. Tampoco parece estar afectando tanto a ElDiario.es, que en su caso ha marcado 12,56 millones de usuarios (-5,6%).
Con información de dircomfidencial