Eficacia

La necesidad de las familias por satisfacer la expectativa de los niños pudo ser contenida por un esfuerzo evidente de las empresas industriales y comerciales vinculadas a los productos que suelen demandarse en estas circunstancias: juguetes, rodados, libros, indumentaria, calzados y equipos de audio y videos. Estos sectores absorbieron parte de los costos para sostener el volumen de ventas en una fecha que solía tener mejores rendimientos.

Los aumentos de precios fueron moderados y hubo un notorio despliegue de ofertas, promociones y descuentos. Según las entidades que los representan -especialmente la Confederación Argentina de la Mediana Empresa y la la Cámara Argentina de la Industria del Juguete- los precios no superaron la inflación interanual, que se estima en un poco más del 30% pese a lo cual quedó firme la apreciación de que el consumo sigue una pronunciada pendiente descendente. 

Para la CAME, “las ventas fueron, en su mayoría, de moderadas a mínimas, con fuerte uso de tarjetas de crédito, casi nulo efectivo y menor valor por ticket, que tuvo caídas reales en todos los rubros analizados”. El informe de la entidad precisó que para más del 80% de los comercios el resultado fue peor o igual a lo esperado, mientras que el resto manifestó haber vendido menos de lo previsto.

La evaluación de los consultados en todo el territorio nacional resultó en que la celebración de Reyes fue irrelevante o inexistente, condicionada por ingresos ajustados y por la competencia del canal online. También evidenció que las limitaciones económicas de la familia argentina son severas ya que la cercanía con otras fechas de gastos -como el festejo navideño y de fin de año- si bien son previsibles, no encontraron cobertura adecuada. 

Hacia adelante, además, debe considerarse la demanda de recursos que representa el inicio del período lectivo, que se habilitará en Salta para los niveles Inicial, Primario y Secundario el 2 de marzo próximo.

Los informes sobre las ventas para el día de los Reyes Magos dieron cuenta también sobre otros aspectos del comportamiento social respecto de ese consumo puntual. En ese orden resultó relevante la referencia de la Cámara que nuclea a la industria del juguete, que informó sobre una “marcada preferencia” por propuestas didácticas y de juego activo. Se eligieron aquellas orientadas al aprendizaje temprano, a través de formas, colores, números, letras y encastres, juegos de mesa y de aire libre.

Si bien es cierto que son los de menor valor económico, marca una tendencia positiva sobre elementos que tienen una indiscutible incidencia en la formación de los niños. Respecto de 2024, el rubro Librerías fue el de mejor desempeño, con un crecimiento interanual del 5%. Pese a ello, los comerciantes del sector describieron un escenario frágil por el encarecimiento relativo del libro frente a otros productos.

Este panorama muestra la capacidad de adaptación a las difíciles situaciones que la política impuesta por el gobierno libertario para resolver los desajustes de la macroeconomía genera a la población. Su peso urge a mostrar mejoras en la micro, para sostener la voluntad social de acompañar un cambio que sea eficaz.

Salta, 07 de enero de 2026